Ett starkt varumärke handlar inte bara om en snygg logotyp. Det handlar om att företaget känns igen oavsett om kunden möter dig på hemsidan, Instagram, ett visitkort eller i en annons.
Det är här en brand guide blir viktig.
En brand guide samlar de visuella riktlinjerna för ditt varumärke på ett ställe. Den hjälper dig att använda logotyp, färger, typografi, bilder och grafiska element på ett konsekvent sätt – både digitalt och i tryck.
För små företag behöver en brand guide inte vara ett stort och komplicerat dokument. Ofta räcker det med tydliga riktlinjer som gör det enkelt att hålla ihop företagets visuella uttryck.
Vad är en brand guide?
En brand guide, även kallad varumärkesguide eller grafisk manual, beskriver hur företagets visuella identitet ska användas.
Den fungerar som en praktisk handbok för alla som arbetar med varumärket.
Det kan vara du själv, en webbyrå, en grafisk designer, någon som arbetar med sociala medier eller ett tryckeri som ska producera material åt företaget.
Istället för att varje person behöver gissa vilken blå färg som är rätt eller vilket typsnitt som ska användas finns allt dokumenterat.
Vad innehåller en brand guide?
Innehållet kan variera beroende på företagets behov, men några delar är särskilt vanliga.
Logotyp och logotypvarianter
Brand guiden visar vilka versioner av logotypen som finns och hur de ska användas.
Det kan till exempel vara:
- huvudlogotyp
- liggande logotyp
- symbol eller ikon
- svartvit version
- ljus version för mörk bakgrund
- mörk version för ljus bakgrund
Det är också vanligt att visa hur mycket luft logotypen behöver runt sig och hur liten den får bli innan den blir svår att läsa.
På så sätt undviker du att logotypen dras ut, beskärs eller används på ett sätt som försvagar varumärket.
Färgpalett
En tydlig färgpalett är en viktig del av den visuella identiteten.
Brand guiden bör visa företagets huvudfärger och eventuella kompletterande färger.
Färgerna anges ofta med olika värden för olika användningsområden, till exempel:
- HEX för webb
- RGB för digitalt material
- CMYK för tryck
- Pantone när en exakt tryckfärg behövs
Det gör att företagets färger blir så konsekventa som möjligt oavsett var de används.
Typografi
Typsnitt påverkar varumärkets känsla mer än man kanske tror.
En brand guide visar vilka typsnitt som används till exempelvis:
- rubriker
- underrubriker
- brödtext
- citat
- knappar
- sociala medier
Det kan också finnas rekommendationer kring storlek, vikt och kombinationer.
En tydlig typografi gör att hemsidan, trycksaker och sociala medier känns som delar av samma varumärke.
Bildstil och fotografi
Två företag kan använda samma färger och typsnitt men ändå kännas helt olika beroende på vilka bilder de väljer.
Därför kan brand guiden även beskriva vilken typ av fotografi som passar varumärket.
Det kan handla om:
- ljusa eller mörka bilder
- naturliga eller mer stylade fotografier
- människor eller miljöer
- närbilder eller bredare miljöbilder
- vilka färger som gärna får finnas i bilderna
En genomtänkt bildstil gör stor skillnad, särskilt på hemsidan och i sociala medier.
Illustrationer och grafiska element
Ett varumärke behöver inte byggas enbart med logotyp och fotografier.
Illustrationer, ikoner, mönster, linjer och andra grafiska element kan ge företaget ett mer personligt uttryck.
Det kan exempelvis vara enkla illustrationer som återkommer på hemsidan eller grafiska former som används i presentationer och sociala medier.
När dessa element definieras i brand guiden blir det enklare att skapa nytt material utan att tappa den visuella röda tråden.
Varför behöver små företag en brand guide?
Det är lätt att tänka att brand guides främst är till för stora företag.
Men för mindre företag kan den faktiskt vara extra användbar.
När tiden är begränsad vill du inte behöva välja färger, typsnitt och bildstil från början varje gång du skapar något nytt.
Med tydliga riktlinjer går arbetet snabbare.
Det hjälper också till att skapa ett mer professionellt intryck.
Om en potentiell kund först ser ditt företag på Instagram och sedan går vidare till din hemsida ska det kännas som samma företag.
Samma sak gäller när kunden får ett visitkort, en offert eller en broschyr.
En brand guide skapar ett enhetligt varumärke
Konsekvens bygger igenkänning.
Om ett företag hela tiden byter färger, typsnitt och bildstil blir det svårare för kunden att komma ihåg varumärket.
Det betyder däremot inte att allt måste se identiskt ut.
En bra brand guide skapar ramar, inte begränsningar.
Du kan fortfarande vara kreativ, men det finns en tydlig grund att utgå från.
Brand guide och webbdesign
När vi arbetar med webbdesign är en tydlig brand guide ett stort plus.
Färger, typografi, knappar, bilder och grafiska detaljer kan då byggas in i webbdesignen från början.
Resultatet blir en webbplats som inte bara fungerar tekniskt utan också känns som ditt företag.
För WordPress-webbplatser kan riktlinjerna även användas för att skapa ett konsekvent designsystem genom hela webbplatsen.
Brand guide och sociala medier
Samma riktlinjer kan användas när du skapar innehåll för Instagram, Facebook, LinkedIn och andra sociala kanaler.
Istället för att uppfinna en ny stil för varje inlägg kan du arbeta med samma:
- färger
- typsnitt
- illustrationer
- bildstil
- grafiska element
Det gör det lättare att skapa ett enhetligt visuellt flöde.
Det blir också enklare att skapa mallar för Stories, Reels, carousels och vanliga inlägg.
Brand guide för trycksaker och profilmaterial
Brand guiden är minst lika användbar utanför skärmen.
När du beställer exempelvis:
- visitkort
- flyers
- broschyrer
- skyltar
- kläder
- tygpåsar
- eventmaterial
kan samma färger, typografi och logotypregler användas.
På så sätt blir företagets tryck och profilmaterial en naturlig förlängning av varumärket.
Hur omfattande behöver en brand guide vara?
Det beror på verksamheten.
Ett mindre företag kan ofta klara sig bra med några sidor som innehåller:
- logotyp
- färgpalett
- typografi
- bildstil
- några grafiska element
Ett större varumärke kan behöva betydligt mer detaljerade riktlinjer.
Det viktiga är inte antalet sidor. Det viktiga är att guiden faktiskt är användbar.
När är det dags att skapa en brand guide?
En brand guide är särskilt användbar när:
- du startar ett nytt företag
- du gör om ditt varumärke
- flera personer skapar material för företaget
- hemsidan och sociala medier ser olika ut
- du ofta behöver beställa trycksaker
- du vill att varumärket ska kännas mer professionellt
- du vill spara tid när nytt material ska skapas
Om du ofta tänker “vilken blå färg var det nu igen?” är det förmodligen dags att samla allt på ett ställe.
En tydlig grund gör designen enklare
En brand guide handlar i slutändan om att göra varumärket lättare att använda.
När logotyp, färger, typografi och bildstil redan är definierade blir det enklare att skapa en hemsida, sociala medier, annonser och trycksaker som hör ihop.
En brand guide gör det enklare att hålla ihop företagets visuella uttryck i allt från hemsidan till sociala medier och trycksaker.
På Svea Designs hjälper vi företag med branding och grafisk design för att skapa en tydlig och genomtänkt visuell identitet som är enkel att använda i vardagen.