Illustrationer kan göra ett varumärke mer personligt, igenkännbart och levande. De kan användas för att förstärka budskap, förklara tjänster och skapa ett visuellt uttryck som skiljer sig från konkurrenterna.
För små företag är illustrationer särskilt användbara eftersom de kan ge ett professionellt och kreativt intryck utan att varje del av marknadsföringen behöver bygga på fotografering.
I den här guiden går vi igenom hur du kan använda illustrationer i ditt varumärke på ett genomtänkt sätt.
Varför använda illustrationer i ett varumärke?
Illustrationer hjälper till att skapa en tydligare visuell identitet.
De kan förstärka företagets personlighet och göra det enklare för kunder att känna igen varumärket. Samtidigt kan de användas för att kommunicera information på ett mjukare och mer visuellt sätt.
Illustrationer passar särskilt bra när du vill:
- skapa en mer personlig känsla
- förklara en tjänst eller process
- bygga en unik visuell stil
- skapa mer variation i sociala medier
- komplettera fotografier
- göra en webbplats mer levande
Det viktiga är att illustrationerna känns som en naturlig del av varumärket och inte som separata dekorativa element.
1. Börja med varumärkets visuella stil
Innan du börjar skapa illustrationer behöver du veta hur de ska passa ihop med resten av varumärket.
Titta på:
- färger
- typografi
- former
- tonalitet
- bildstil
- logotyp
Illustrationerna bör använda samma visuella språk.
Om varumärket exempelvis arbetar med mjuka färger och rundade former bör illustrationerna följa samma känsla. Om uttrycket istället är mer grafiskt och tydligt kan illustrationerna vara mer geometriska.
På så sätt blir hela varumärket mer sammanhållet.
2. Använd samma illustrationsstil konsekvent
En av de vanligaste misstagen är att blanda för många olika illustrationsstilar.
En webbplats kan exempelvis ha tunna linjeillustrationer på en sida och detaljrika 3D-bilder på en annan. Det kan göra att varumärket känns mindre genomarbetat.
Välj därför en tydlig stil och håll dig till den.
Det kan till exempel vara:
- enkla linjeillustrationer
- handritade illustrationer
- platta vektorillustrationer
- organiska former
- minimalistiska ikoner
- färgstarka karaktärer
3. Låt färgpaletten styra illustrationerna
Illustrationer är ett bra sätt att förstärka varumärkets färger.
Använd samma huvudfärger och accentfärger som i resten av den visuella identiteten.
Det betyder inte att varje illustration måste använda alla varumärkesfärger. Ofta räcker det att använda två eller tre återkommande färger.
Det skapar ett tydligt samband mellan illustrationer, webbdesign, sociala medier och trycksaker.
4. Använd illustrationer för att förklara
Illustrationer är särskilt effektiva när något är svårt att visa med ett vanligt fotografi.
Det kan till exempel vara:
- en arbetsprocess
- en digital tjänst
- ett abstrakt koncept
- en steg-för-steg-guide
- en kundresa
- olika funktioner
Genom att använda illustrationer kan informationen bli enklare att förstå.
På en webbplats kan du exempelvis använda en illustration för varje steg i processen, istället för att bara ha text.
5. Skapa egna ikoner
Ikoner är en enkel form av illustration och kan hjälpa till att skapa ett tydligare visuellt system.
Egna ikoner kan användas för:
- tjänster
- kontaktinformation
- funktioner
- processer
- kategorier
- sociala medier
Om ikonerna följer samma linjetjocklek, färger och formspråk blir de en tydlig del av varumärket.
De kan dessutom användas på många olika ställen utan att kännas repetitiva.
6. Kombinera illustrationer med fotografier
Du behöver inte välja mellan illustrationer och fotografier.
De fungerar ofta bäst tillsammans.
Fotografier kan visa riktiga människor, produkter och miljöer, medan illustrationer kan användas för att förstärka budskap eller skapa grafiska detaljer.
Det kan exempelvis vara ett fotografi med illustrerade linjer, former eller symboler runt omkring.
På så sätt får du både autenticitet och ett starkt visuellt uttryck.
7. Använd illustrationer på webbplatsen
Illustrationer kan användas på många olika delar av en webbplats.
Till exempel:
- hero-sektioner
- tjänstesidor
- FAQ
- processbeskrivningar
- kontaktsektioner
- blogginlägg
- call to action-sektioner
Det är viktigt att illustrationerna inte tar över för mycket.
De ska hjälpa besökaren att förstå innehållet och förstärka designen.
En bra illustration ska alltså ha ett syfte.
8. Illustrationer i sociala medier
Sociala medier är ett bra ställe att använda illustrationer på.
De kan skapa variation i flödet och göra det enklare att bygga igenkänning över tid.
Du kan exempelvis skapa:
- illustrerade citat
- tips
- guider
- karuseller
- kampanjbilder
- informationsgrafik
Om samma stil återkommer regelbundet blir det lättare för följare att känna igen innehållet som ditt.
9. Anpassa illustrationerna efter olika format
Illustrationer behöver fungera i flera olika storlekar.
En detaljerad illustration kan fungera bra på en stor webbsektion men bli svår att läsa i en liten Instagram-bild.
Därför är det bra att skapa flera varianter.
Till exempel:
- full illustration
- förenklad version
- ikon
- detalj
- symbol
Det gör det enklare att använda samma visuella stil på flera plattformar.
10. Skapa ett illustrationssystem
Om illustrationer är en viktig del av varumärket är det smart att skapa tydliga riktlinjer.
Ett illustrationssystem kan beskriva:
- vilka färger som används
- hur linjer ska se ut
- vilka former som används
- hur människor illustreras
- hur mycket detalj som ska finnas
- vilka bakgrunder som fungerar
- hur illustrationer kombineras med text
Det gör det enklare att skapa nytt material utan att varumärket börjar spreta.
Illustrationer kan göra varumärket mer igenkännbart
Illustrationer handlar inte bara om dekoration.
När de används konsekvent kan de bli en viktig del av varumärkets visuella identitet.
De kan hjälpa dig att kommunicera tydligare, skapa mer personlighet och bygga ett uttryck som kunder känner igen.
Det viktigaste är att illustrationerna känns genomtänkta och passar ihop med resten av varumärket.
Sammanfattning
Illustrationer kan användas för att skapa ett mer personligt, tydligt och sammanhållet varumärke.
Genom att arbeta med en konsekvent stil, rätt färger och tydliga riktlinjer kan illustrationer fungera i allt från webbdesign till sociala medier och trycksaker.
Bra illustrationer ska inte bara vara snygga. De ska hjälpa till att kommunicera företagets budskap och förstärka den visuella identiteten.
Läs mer om våra tjänster
Vill du skapa illustrationer som passar ditt varumärke? Läs mer om våra tjänster inom grafisk design och branding och hur Svea Designs kan hjälpa dig att skapa ett personligt och konsekvent visuellt uttryck.